„Werben Sie noch,
oder kommuni-
zieren Sie schon?“

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Mit großen Worten kündigt Hans-Peter Albrecht, Direktor von der Akademie U5 in München, seinen Vortrag an: „Wir haben heute vor, die Weltherrschaft an uns zu reißen!“ Im WERK1 sprach er bei der Ringvorlesung Creative Business am 4. Juni 2014 über „Kommunikationsdesign – Die Kraft, die die Welt erobert“. Laut ihm werde Kommunikations-design oft noch falsch verstanden: „Es ist nicht nur ein Plakat hier, ein bisschen CI da. Kommunikations-design ist viel mehr, als nur eine tolle, geile Zahnpasta-
verpackung zu machen!“ Vor allem gehe es nicht darum, etwas aufzuhübschen oder einfach nur für das Auge ästhetisch aufzubereiten. „Wir müssen den sogenannten 'Mental Red Button' finden. Wo ist dieser rote Knopf, den ich bei den Leuten drücken muss, damit sie sagen 'Ja, das brauche ich'?", erklärt Hans-Peter Albrecht.

Gutes Kommunikationsdesign hat das Ziel, Leute zu packen und zu bewegen. „Ein Kommunikations-designer sollte seinen Kunden sagen: 'Da musst du was für dein Produkt tun, es pimpen'“, meint Albrecht. In Deutschland sei das allerdings noch nicht üblich und beschränke sich oft lediglich auf ein gelungenes Layout, z.B. auf Plakaten. Kommunika-tionsdesign kann dabei aber viel mehr leisten, als nur Werbung zu machen – beispielsweise eine Marke neu erfinden oder Milliarden Euro Umsatz generieren. Dass Kommunikationsdesign die Welt bereits beherrscht, wird durch erfolgreiche Firmen wie die Alibaba Group, Amazon oder Google bestätigt. „Diese Unternehmen sitzen bereits auf einem Red Button“, erklärt Albrecht. Und so fragt er am Schluss seines Vortrags die Zuhörer: „Werben Sie noch, oder kommunizieren Sie schon?“